KÜMESTEKİKARTAL

Son 3-4 yıldır müzik piyasası İnternet’in hızlı büyümesi ile birlikte kan ağlıyor. Satışlar oldukça düşmüş durumda. Türkiye yasal olmayan dijital müzik anlamında dünyada önde gelen ülkeler arasında. Durum böyle olduğunda sanatçıların da kaset ve CD lerden elde ettikleri telif gelirleri hızla düşüyor. Melodi gelirleri bu sırada allahtan arttıki bir kısım kayıplarını bu şekilde kapatabildiler. Telefonlardaki teknolojik gelişme ve tüketici eğilimlerinde değişikliklerle birlikte melodi satışlarının da sonuna yaklaştık. Artık mobil cihazlarda dijital müzik dinlenebiliyor. Türkiye’de yasal olmayan dijital müzik İnternet’ten indiriliyor ve mobil cihazlarda çalınıyor. Bu döngüyü kırmak nerdeyse mümkün değil.

Yurtdışında Apple ve diğer bir çok ISP dijital müzik satışı konusunda hatırı sayılır gelirler elde ederken Türkiye piyasasında bir çok deneme başarız oldu. Muziplay, powerclub Türkiye’de dijital müziği bir eski bir iş modeli ile satmaya çalıştı ve iki şirketinde başarılı olduğu söylenemez. Hatta Doğanonline’nın girişimi muzi ekolay’ın altına girdi ve şirket kapandı. Öğrendiğimiz diğer gerçek eski müzik iş modeli yeni kurallara uymuyor. Kasetleri, CD’leri dağıtım kanalında ücret karşılığı alan tüketici İnternet’ten tek tek parça satın almıyor. Microsoft bunu Zune cihazını çıkardığında şarkıları yeni bir satış modeli ile piyasaya sürdü. Yahoo uzun süredir abonelik sistemini müzik sitelerinde (eski launch.com’da) uyguluyor. Böyle baktığımızda şarkı başına ödenen ücretler nerdeyse bedavaya doğru gidiyor. Belki de belli bir süre sonra şarkı başına bir şey ödemeyeceğiz. Müzik sektörünün iş modeli değişecek.

İş modellerinin yanı sıra dijital müziki koruyan DRM en çok tartışılan konulardan bir tanesydi. Bir çok farklı format piyasada üstünlük savaşı vermek için savaşıyorlardı. Sony’nin DRM’ini kaldırmak zorunda kaldı. Diğer üretici firmalarda DRM’in yani müziğin kopyalanmasını önleyen yazılımın şarkılardan kaldırılması baskısı ile kaldıkları muhakkatır. Steve Jobs DRM’siz şarkıları Apple’in seveceğini söylemişti. Sonuç bizi şarkıların kopyalanmasını koruyan DRM’in yakında kaldırılabileceğini gösteriyor. Hem iş modeli hem de teknoloji şarkılarda ücretsiz modele doğru ıraksıyor.

Peki şarkılar ücretsiz olurken sanatçılar nasıl gelir elde edecekler? Yaratıcı fikirlerimizi ortaya sunmalıyız. Müzikbir çok firma için katma değer üreten bir üründür. Doğru kullanıldığında satışları veya müşteri memnuniyeti artabilir. Müziğin tek tek satılmasını artık unutmamız gerekli. İstediğimiz şarkıyı önceden ödediğimiz bir hizmetin yanında sınırsız alabilmeliyiz. İşte buraya tüm dünyadaki modellerden bir tanesi geliyor. ISP’ler İnternet servis sağlıyıcıları. İnternet servis sağlayıcıları çeşmenin başında duruyorlar ve İnternet’i ücretlendirme ve müşteriyle faturalandırma ilişikisine sahip şekilde arada duruyorlar. İnternet servis sağlayıcılar internet hizmetlerinin bir parçası olarak müziği ürünlerine iliştirdiklerinde sorunun büyük bir kısmı çözülüyor. Ne demek istiyorum açıklayayım:

Telekom ADSL ile birlikte sınırsız müzik sunarsa bu sunduğu sınırsız müzik gelirinden MUYAP’a pay verirse problem tüm taraflar için çözülebilir. Telekom satışlarını arttırır, MÜYAP şimdiye kadar bedava indirilen yasadışı şarkılar yerine yasal şarkıları satar ve gelir elde eder. Müşteri yasal ve kaliteli şarkıları ADSL hizmetinin yanında yine ücretsiz olarak dinleyebilir.

Manşet şudur “ADSL ile birlikte bedava sınırsız şarkı” Peki Turktelekom bu modeli ne zaman uyulayacak? Duyumlarıma göre böyle bir model 2008′in başlarında Türkiye tüketicisi ile tanışabilir.